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Samsung verkauft möglicherweise nicht so viele Galaxy S9s, wie es möchte, aber diese Situation ist bei weitem nicht so schlimm wie die von Sony. Der kürzlich von Sony veröffentlichte Ergebnisbericht zeigt, was passiert, wenn ein Unternehmen keine Ahnung hat, was es auf dem Smartphone-Markt tun soll.
Sony konnte in dem im Juli 2018 endenden Quartal nur 2 Millionen Smartphones verkaufen, was einem Rückgang von 1,4 Millionen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum entspricht. Sie haben richtig gelesen: In einem Jahr verringerte sich die Smartphone-Sparte von Sony um fast die Hälfte.
Als Reaktion auf diese schlechten Verkaufszahlen korrigierte das Unternehmen seine Schätzung für den Smartphone-Umsatz im Jahr 2018 von 10 Millionen auf 9 Millionen. Zu Vergleichszwecken deuten die bekannt gewordenen Verkaufszahlen darauf hin, dass Samsung im zweiten Quartal 2018 „nur“ rund 9 Millionen Galaxy S9-Geräte verkauft. Das ist nur ein Quartal, nicht das ganze Jahr, und das ist nur ein Telefon.
Sony verfügt über eine breite Palette von Smartphones, die weltweit zu unterschiedlichen Preisen verkauft werden. Das Unternehmen hat jedoch eindeutig Probleme, Aktien zu bewegen. Also, was ist ein Unternehmen zu tun? Ist die schwindende Smartphone-Sparte zu weit gegangen, um wieder relevant zu werden, oder gibt es noch Hoffnung?
Preisprobleme und langsame Entwicklung
Die Smartphone-Sparte von Sony war im Jahr 2018 trotz der schlechten Verkaufszahlen tatsächlich beschäftigt. Auf der CES 2018 stellte das Unternehmen drei neue Mid-Ranger vor - das Xperia XA2, das XA2 Ultra und das Xperia L2 -, gefolgt vom Flaggschiff Xperia XZ2 und dem XZ2 Compact bei MWC. Jetzt ist an keinem dieser Telefone etwas von Natur aus falsch, und sie haben sich in unseren ausführlichen Tests bewährt.
Also, was ist das Problem? Wir müssen nicht lange auf unsere Sony-Berichterstattung zurückblicken, um eine Antwort zu finden. Im Mai gab das Unternehmen zu, dass es seine Verkaufsziele für Smartphones nicht erreicht hat, weil es nicht schnell genug innoviert. Insbesondere wies das Unternehmen auf lange Entwicklungs- / Design-Vorlaufzeiten für die langsame Übernahme von Branchentrends hin. Das offensichtlichste Beispiel dafür ist die branchenweite Umstellung auf 18: 9-Displays im letzten Jahr, bei der nahezu jedes Telefon - auch in der High-End- und Budget-Klasse - diese dünneren, größeren Bildschirme verwendet hat. Sony ist erst mit dem Xperia XZ2 und XZ2 Compact auf den Markt gekommen - genau ein Jahr, nachdem der erste 18: 9-Bildschirm auf den Markt kam.
Sony sagte sich, dass es zu langsam sei, Branchentrends zu übernehmen.
Es gab auch einige andere merkwürdige Fehltritte in diesem Jahr, die darauf hindeuten, dass Sony sich nicht klar auf die Wünsche seiner Kunden konzentriert. Zunächst das Preisproblem. Lassen Sie uns dieses Problem aus dem Weg räumen: Sony hat kürzlich ein 1.000-Dollar-Smartphone mit 4K-Display auf den Markt gebracht, um sich vom überfüllten Premium-Smartphonemarkt abzuheben. Es kommt mit einem 16: 9-Bildschirm, keiner Kopfhörerbuchse und ziemlich großen Blenden. Grundsätzlich hofft Sony, dass die bloße Neuheit des 4K-Bildschirms Sie dazu verleitet, eine irrsinnige Menge Geld darauf abzulegen. Das ist nicht der klügste Schachzug, den das Unternehmen jemals gemacht hat.
Als nächstes kommt das Xperia XZ2, das wir in unserem ausführlichen Test für seine fantastische Audioqualität und sein großartiges Display gelobt haben. Wir dachten, der Preis von 800 US-Dollar sei ein wenig teuer für die USA, aber dann beschloss Sony, ihn für satte 72.990 Rupien nach Indien zu bringen, was ungefähr 1.062 US-Dollar entspricht. Was? Warum?
Theres ein klares Preisproblem und der Mangel an Werbung hilft nicht.
Dann ist da noch das Xperia XZ2 Compact, ein wundervolles kleines Telefon, das in unserem ausführlichen Test wenig kritisiert wurde. Aber für 600 US-Dollar gibt es (abgesehen von der kompakten Größe) nichts, was die Konkurrenz noch nicht anbietet - und das die meiste Zeit zu einem günstigeren Preis.
Sogar das Xperia XA2 Ultra, das jetzt irgendwie durch das Hinzufügen des XA2 Plus verwässert wird, wurde bei der Markteinführung mit dem leistungsstärkeren OnePlus 5T und Honor View 10 bewertet - zwei Handys, die wohl mehr für das Geld bieten.
Die Preisgestaltung ist offensichtlich ein Problem, und der Mangel an Werbe- und Carrier-Partnerschaften von Sony in den USA trägt auch nicht zur Wiedererkennung der Marke bei. Wenn die Leute nicht wissen, dass Sie Smartphones verkaufen, werden Sie auch keine Smartphones verkaufen.
All diese Dinge zusammen deuten auf ein Unternehmen hin, das nicht über eine ausreichend aggressive Mobilstrategie verfügt, um sich in irgendeiner Weise von der Konkurrenz abzuheben.
Nicht alle Hoffnung ist verloren
Bei allem, woran Sony arbeiten muss, stimmt sicher vieles.
Ich mag das schimmernde Design der neuen Flaggschiffe (obwohl ich Sony wegen des Kopierens von HTC übel genommen habe), und es ist sicher erwähnenswert, dass die neuesten Sony-Handys ziemlich wettbewerbsfähig sind, wenn man die hohen Preise mitnimmt. Außerdem leistet das Unternehmen im Bereich der Smartphone-Fotografie großartige Arbeit. Es wurde gerade ein neuer 48-Megapixel-Kamerasensor herausgebracht, der 2019 den Weg zu Smartphones finden könnte.
Software sollte auch nicht unterschätzt werden. Das Xperia XZ2 ist eines von wenigen Nicht-Pixel-Handys, die die Android P-Entwicklervorschau unterstützen. Das zeigt, dass Sony einen großen Fokus auf Software legt - etwas, das wahrscheinlich auch andere Hersteller tun sollten.
Sony hat das Zeug dazu, seine Handys wieder relevant zu machen. Es muss nur kreativer sein.
Ich denke, Sony hat das Zeug dazu, seine Smartphones wieder auf den neuesten Stand zu bringen. Dies ist kein neues Unternehmen, und vielleicht, was am wichtigsten ist, kein Unternehmen, das sich für einen Großteil seines Einkommens auf seine Smartphonemarke verlässt. Was wäre, wenn Sony sich etwas mehr Mühe geben würde, sich zu differenzieren? Gehen Sie ein paar Risiken ein, wissen Sie? Auf diese Weise bleiben die hohen Preise erhalten und den Nutzern wird ein wenig mehr geboten als die Konkurrenz.
Vielleicht könnte es versuchen, die Marke PlayStation in die Smartphone-Linie zu integrieren. Könnten wir eine Wiederbelebung des Xperia Play sehen? Was ist mit einem echten PlayStation-Telefon? Angesichts der vielen neuen Gaming-Smartphones ist dies keine allzu ferne Idee.
Hören Sie, ich mag Sony nicht. Für so viele negative Kommentare, wie ich zum Schreiben erhalten könnte, tue ich das nicht. Ich möchte nur, dass das Unternehmen erfolgreich ist, und jetzt sehe ich, dass es viele schlechte Entscheidungen trifft, die wenig Sinn ergeben. Wenn Sony anfangen kann, die Preise seiner Flaggschiffe zu senken, Branchentrends schneller zu übernehmen und möglicherweise ein bisschen mehr Risiken einzugehen, ist das Smartphone-Geschäft des Unternehmens nicht mehr so schlecht wie jetzt.
