Inhalt

• Die Preise für das iPhone sind hoch und ein Problem
• Die iPhone-Verkäufe gehen zurück, aber die Services steigen
• Apple ist bereit, die Kabelindustrie zu lahm zu legen
• Fazit: Apple steht am Scheideweg und muss handeln

Gestern führte Apple seinen ersten Gewinnaufruf im Jahr 2019 durch.Dies war sicherlich eine erwartete Gewinnprognose, da im Dezember bekannt wurde, dass Apple seinen ersten Umsatzrückgang im vierten Quartal gegenüber dem Vorjahr seit 2001 verzeichnen wird.

Wie erwartet verzeichnete Apple einen Umsatzrückgang: 84,3 Milliarden US-Dollar für das Quartal. Das ist nicht nur weniger als das gleiche Quartal 2017 - das waren 88,4 Milliarden US-Dollar - es ist auch niedriger als das, was Apple ursprünglich in seiner vorherigen Gewinnprognose veranschlagt hatte.

Apple rechnete bei diesem Aufruf mit einem Umsatz von rund 89 bis 93 Milliarden US-Dollar.

Klar ist, dass dies alles technisch immer noch eine gute Nachricht ist. Das Quartalsergebnis von Apple war immer noch sehr, sehr hoch und der Umsatz von 84,3 Milliarden US-Dollar ist das zweitbeste Quartal in seiner Geschichte.

Hier sind drei der wichtigsten Erkenntnisse des gestrigen Aufrufs.

Die Preise für das iPhone sind hoch und ein Problem

Apple-Chef Tim Cook gab zu, dass die iPhone-Verkäufe im Vergleich zu 2017 um 15 Prozent zurückgegangen sind. Normalerweise stellte Apple bei einem solchen Anruf Verkaufsdaten für das iPhone zur Verfügung, aber das Unternehmen beendete diese Praxis beim vorherigen Gewinnaufruf. Für die Zukunft erwarten wir, dass sich die Daten aus diesen Anrufen nur auf Zahlen konzentrieren, die das Unternehmen gut aussehen lassen, sodass iPhone-Verkäufe wahrscheinlich ausgelassen werden.

Als Cook diesen Umsatzrückgang von 15 Prozent ankündigte, fragte Analyst Steve Milunovich, ob das Unternehmen die iPhone-Preise in diesem Jahr zu weit getrieben habe, wobei das iPhone XS bei coolen 1.000 US-Dollar und das XS Max bei satten 1.449 US-Dollar startet. Milunovich wollte wissen, ob die Preisgestaltung ein wahrscheinlicher Faktor für den Umsatzverlust war.

"Ja, ich denke, der Preis ist ein Faktor", antwortete Cook.

Cook erklärte jedoch, dass das iPhone nicht nur zu teuer sei, sondern seiner Meinung nach auch mehr mit dem Verlust von Netzbetreibersubventionen für viele Verbraucher und den Wechselkursen in verschiedenen Ländern zu tun habe.

"Wenn Sie Kunde sind und bei Ihrem letzten Einkauf eine oder in einigen Fällen sogar eine 7 gekauft haben, haben Sie möglicherweise 199 US-Dollar dafür bezahlt, und in der entbündelten Welt ist dies offensichtlich viel mehr", sagte Cook. Der Preis von 199 USD, auf den er sich bezieht, ist der übliche Vorab-Subventionspreis, den viele Fluggesellschaften anbieten. Jetzt, da diese Subventionen verschwinden, verspüren die Kunden einen Aufkleberschock - obwohl sie 2017 im Rahmen dieser Subventionsprogramme gerne 1.000 US-Dollar für ein iPhone X gezahlt haben.

Cook macht das Fehlen von Subventionen für Netzbetreiber und schlechte Wechselkurse für sinkende iPhone-Verkäufe verantwortlich, räumt aber auch ein, dass allgemein hohe Preise ein Faktor sind.

Um diesem Trend entgegenzuwirken, werde Apple nach eigenen Angaben verstärkt auf Inzahlungnahmeprogramme und Ratenzahlungspläne setzen. Das Unternehmen wird auch einige iPhone-Preise in einigen Ländern, die von den verschiedenen Dollarbörsen betroffen sind, vorübergehend senken.

Erwarten Sie jedoch nicht, dass die iPhone-Gesamtpreise in Zukunft nicht mehr steigen werden. Erwarten Sie stattdessen, dass das Unternehmen neue Wege erfindet, damit Sie weniger Schock über die anhaltend hohen Preise verspüren.

Die iPhone-Verkäufe gehen zurück, aber die Services steigen

Während sich das iPhone in einem Abschwung befindet, sind es bei Apple nicht alle schlechten Nachrichten. Die verschiedenen Dienste des Unternehmens - darunter Apple Music, Apple News und Apple Pay - werden immer umfangreicher.

Cook gab bekannt, dass 85 Millionen Menschen Apple News nutzen und dass 2018 1,8 Milliarden Apple Pay-Transaktionen getätigt wurden - eine Steigerung von 100 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Apple Music hat außerdem 50 Millionen Abonnenten, was einem Wachstum von 10 Millionen Abonnenten in nur sechs Monaten entspricht.

Die Tatsache, dass Cook sich während des Anrufs auf Informationen wie diese konzentrierte, gibt uns einen Hinweis darauf, wie die Strategie des Unternehmens voraussichtlich aussehen wird. Jetzt, da jeder in der entwickelten Welt, der ein iPhone haben möchte, wahrscheinlich bereits ein iPhone besitzt, ist es an der Zeit, diese Benutzer zum Kauf von Apple-Diensten zu drängen, was einen hohen Strom an monatlichen Einnahmen zur Folge hat.

Bereiten Sie sich auf mehrere neue Apple-Abonnementdienste vor, um den Rückgang der iPhone-Einnahmen auszugleichen.

Es gibt zum Beispiel das Gerücht, dass Apple bald eine kostenpflichtige Version von Apple News veröffentlichen könnte, die Premium-Inhalte für eine monatliche Gebühr anbietet. Dieser Dienst könnte bereits im Frühjahr 2019 gestartet werden.

Apple gab während des Anrufs bekannt, dass es weltweit 1,4 Milliarden aktive Apple-Geräte gibt, von denen rund 900 Millionen iPhones sind. Mit einer soliden Nutzerbasis, die so groß ist, ist es nur sinnvoll, Abonnementprodukte zu verkaufen.

Apropos, wovon ...

Apple ist bereit, die Kabelindustrie zu lahm zu legen

Während des Gesprächs erwähnte Cook, dass Apple sich verstärkt auf das Streamen von Medien, das Schneiden von Kabeln und die Apple TV-Box konzentrieren wird.

"Wir sehen jetzt große Veränderungen im Kundenverhalten", sagte Cook. „Wir gehen davon aus, dass es mit dem Zusammenbruch des Kabelbündels im Laufe des Jahres schneller wird. Ich denke, dass es in diesem Jahr wahrscheinlich viel schneller gehen wird. "

Das Verhalten, auf das sich Cook bezieht, besteht darin, dass Verbraucher sich von herkömmlichen Kabeln entfernen und sich stattdessen ausschließlich auf Media-Streaming-Dienste wie Netflix, Hulu, HBO usw. verlassen Content Distribution Service von Apple - mit anderen Worten: "Netflix von Apple".

Machen Sie sich bereit für die Apple-Version von Netflix, die bald verfügbar sein wird. Wird es aber zu spät sein?

Während die Streaming-Branche bereits überfüllt ist, könnte der Name Apple dem Unternehmen helfen, sich abzuheben. Schauen Sie sich das Wachstum von Apple Music als Referenz an.

Es gibt auch das Gerücht, dass Apple über die Apple TV-Benutzeroberfläche Abonnements für Dienste von Drittanbietern verkaufen wird. Dies würde in gewissem Maße zu Konflikten mit dem eigenen Streaming-Service führen - warum sollten Sie den Apple-Service kaufen, wenn Sie beispielsweise Netflix genauso einfach kaufen können?

Fazit: Apple steht am Scheideweg und muss handeln

Da die iPhone-Verkäufe sinken und die Smartphone-Branche sich dem Ende der ruhmreichen Jahre nähert, muss Apple seine Umsatzstrategie komplett überarbeiten. Es kann kein iPhone herausbringen, das so aussieht wie das des letzten Jahres, und es wird erwartet, dass die Verkäufe genau ansteigen. Bemerkenswerterweise war dies jahrelang mit vollem Erfolg möglich, aber diese Zeiten sind vorbei. Wenn das Unternehmen auf dem Wachstumspfad bleiben will, muss es sich auf etwas anderes verlassen.

Zugegeben, das iPhone geht nicht weg. Das iPhone macht immer noch über 60 Prozent des Umsatzes des Unternehmens aus und wird auch in Zukunft seine Cash Cow sein. Das Unternehmen kann sich jedoch nicht mehr auf Wachstum verlassen.

Streaming-Dienste und andere Produkte mit Abonnementmodell werden wahrscheinlich in naher Zukunft im Fokus des Unternehmens stehen. Wir werden abwarten müssen, ob sich dies für Apple positiv auswirkt.