Inhalt
Es scheint unvermeidlich, dass ein Smartphone-Liebling mit der Zeit langsam seine Preise erhöht, da er sich einen Namen macht und versucht, einen ordentlichen Gewinn zu erwirtschaften. Dies geschah mit Huawei, da der Preis seit den Tagen des Ascend P6 angehoben und nie zurückgeschaut wurde, und OnePlus ist ein weiterer OEM, der diese Strategie übernehmen wollte.
Es sieht jetzt so aus, als ob Xiaomi möglicherweise dasselbe antun könnte, da der CEO kürzlich sagte, das Unternehmen könne seine Preise in naher Zukunft erhöhen. Dies ist alles andere als eine Garantie für eine Preiserhöhung in seinem Portfolio, aber es lässt uns fragen, wer in diese Situation eintreten könnte, um die Budgetlücke zu schließen. Das erste Unternehmen, das mir in den Sinn kommt, ist Realme.
Realmes rasanter Aufstieg zeigte sich
Die frühere Oppo-eigene Submarke sorgte im vergangenen Jahr in Indien für Furore, als ihre Realme 1 großartige Spezifikationen für einen Einstiegspreis von ~ 110 US-Dollar lieferte. Produkte wie die Realme 2-Serie, die Realme C1 und die auf Selfies ausgerichtete Realme U1 folgten rasch. Das Beste daran ist, dass alle diese Geräte einen Einstiegspreis von 200 USD oder weniger haben.
Kein Wunder, dass das Unternehmen in der lukrativen Verkaufsperiode von Diwali in Indien den dritten Platz beim Gesamtumsatz belegen konnte. Darüber hinaus erreichte die Marke laut Counterpoint Research im vierten Quartal 2018 einen lokalen Marktanteil von acht Prozent. Nicht schlecht für weniger als ein Jahr auf dem Markt, oder?
Mit dem neuen Realme 3, der in diesem Monat angeblich mehr als 311.000 Einheiten im Land in mehreren Flash-Verkäufen verkauft, sieht es so aus, als könnte die Marke ihren Marktanteil sogar noch steigern.
Realme hat auch seine Offline-Strategie beschleunigt, mit dem Ziel, bis Ende des Jahres Offline-Verkäufe in 150 indischen Städten anzubieten. Dies ist ein besonders kluger Schritt, vor allem nachdem Xiaomi herausgefunden hat, wie schwierig es ist, offline schnelles Wachstum in einigen Märkten zu erzielen.
Eine bedeutende, bevorstehende Herausforderung für Realme wird die Expansion außerhalb Indiens sein. Xiaomi hat in den letzten Jahren konzertierte Expansionsbemühungen unternommen, die insbesondere auf Europa und den Rest Asiens abzielen. Dieser Schritt hat sich bereits in Europa ausgezahlt, da Canalys berichtet, dass die Marke im vierten Quartal 2018 die Nummer vier in der Region war.
Realme hat Pläne für eine Expansion in den südostasiatischen Raum sowie in den Nahen Osten und nach Afrika bestätigt. Aber das Unternehmen kann keine Token-Anstrengung riskieren, wenn es wirklich Xiaomis Donner stehlen möchte. Unabhängig davon, ob es sich um schwierige Zoll- und Produktionssituationen vor Ort handelt oder ob Produkte pünktlich geliefert werden, die Branche steckt voller Beispiele für eine falsch gelegte Expansion.
Wer könnte noch den Thron besteigen?
Realme ist nicht die einzige Marke, die die Krone von Xiaomi stiehlt, da auch die Nokia-Linie von HMD Global Wellen geschlagen hat. Sicher, seine besten Produkte wie das Nokia 7.1 sind nicht die billigsten Geräte der Mittelklasse weltweit, aber sie zeigen mit Sicherheit, dass HMD es mit chinesischen OEMs aufnehmen kann. Die Telefone zeichnen sich auch durch zeitnahe Updates und erstklassigen Android-Support aus - echte Raritäten in der Android-Welt.
Sie können auch ein wiederauflebendes Samsung oder ein selbstbewusstes Huawei nicht zählen, da beide Unternehmen um das größte Stück des Android-Kuchens konkurrieren (nicht Das Android Pie). Der frühere Hersteller befindet sich mit der gut angenommenen Galaxy A-Serie mitten in der Budgetverjüngung und widersetzt sich dem jüngsten Samsung-Trend zu überteuerten, unterdurchschnittlichen Waren. Huawei ist mittlerweile in mehreren Märkten Marktführer für Telefone der mittleren Preisklasse, muss sich jedoch der Versuchung widersetzen, die Preise für seine preisgünstigen Geräte anzuheben, um nicht wie früher Samsung zu werden (geschweige denn das neue Xiaomi).
Die Konkurrenz um die Xiaomi-Krone könnte dank der Untermarken Redmi und Pocophone durchaus auch vom chinesischen Hersteller ausgehen. Sie können nicht ausschließen, dass Xiaomi tatsächlich der neue Xiaomi ist.
Wer ist Ihrer Meinung nach am besten positioniert, um preisgünstige Smartphones anzubieten?
