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Im Mai 2018 kündigte der chinesische OEM Oppo mit Realme eine exklusive E-Commerce-Submarke in Indien an. Die Idee war, erschwingliche Geräte zu Preisen zwischen 150 und 300 US-Dollar unter der neuen Marke anzubieten, die von der Oppo-Produktionslinie hergestellt wird.
Der Haushaltsstörer
Zu Beginn teilte das Unternehmen mit, dass die neue Marke auf die unterschiedlichen Bedürfnisse junger und Online-Konsumenten ausgerichtet war. Realme hat die Beliebtheitscharts in Indien, der von dem Unternehmen übernommenen Heimatbasis, schnell aufgestockt und versucht, seine Offline-Präsenz im Einzelhandel auszubauen.
Zu Beginn dieses Jahres erreichte Realme vier Millionen Nutzer, was eine bemerkenswerte Leistung war, wenn man bedenkt, dass der Vertrieb der Marke weitgehend auf Indien und die Region Südostasien beschränkt war. Realme hat jedoch seine Absicht bekundet, auf weitere asiatische Länder sowie auf Regionen im Nahen Osten und in Afrika zu expandieren.
Die Wertschöpfungskette erklimmen
Kürzlich erfuhr ich, dass Realme Pläne für eine weitere Reihe von Premium-Smartphones zum Preis von ca. 300 US-Dollar hat.
Madhav Sheth, der CEO von Realme India, bestätigte dasselbe während eines Gesprächs mit mir am Rande der Realme 3-Auftaktveranstaltung. Madhav sagte, das Unternehmen werde sich in diesem Jahr mit der Einführung einer Premium-Smartphone-Produktreihe (Realme Pro Pro, scherzte ich) im Preissegment von etwa 300 US-Dollar oder 20.000 Rupien befassen. Er gab einen Hinweis auf die Planung eines fröhlichen Diwali, des größten Festivals in Indien, das mit der Weihnachtszeit im Westen zusammenfällt.
Madhav behauptete, Realme wolle die Wahrnehmung ändern, dass Flaggschiff-Funktionen vom Preis abhängen. Die kommende Produktpalette wird sich darauf konzentrieren, eine überlegene Benutzererfahrung zu bieten und den Begriff „Flaggschiff-Smartphones“ neu zu definieren.
Sobald sich Realme in Indien und anderen Märkten gut etabliert hat, wird das Unternehmen das neue Portfolio auch für den Start auf dem chinesischen Festland nutzen, um Xiaomi (und Pocophone) direkt zu übernehmen.
