Inhalt
- Analyse: Die Rückkehr von Nokia in die USA ist eine große Sache
- Einen neuen Weg beschreiten
- Prognose sieht gut aus
25. Januar 2019
Analyse: Die Rückkehr von Nokia in die USA ist eine große Sache
Dann, dank einer Reihe von Management-Problemen, brach alles zusammen. Bis zum Jahr 2016 waren Nokia-Handys fast wie so viele Superhelden in „Avengers: Infinity War“ verschwunden. Die verlorenen Jobs und der verwundete Stolz hinterließen bei vielen Finnen einen roten Fleck auf der Wange.
Eine Handvoll ehemaliger Nokia-Mitarbeiter hat mit dem an Microsoft verkauften und später fast versenkten Mobilteilgeschäft einen Weg nach vorne gefunden.
Einen neuen Weg beschreiten
FIH Mobile, ein Geschäftsbereich des chinesischen Herstellers Foxconn (bekannt für die Montage von Apples iPhone), hat die Reste des Nokia-Handygeschäfts von Microsoft gekauft. Ein finnisches Startup, HMD Global, das von ehemaligen Nokia-Führungskräften geführt wird, hat die Marke Nokia lizenziert und mit FIH eine Vereinbarung unterzeichnet, die ein Ziel hat: Nokia wieder zu seinem früheren Glanz zu verhelfen. Der Plan geht auf.
Nokia ist in mehr als 30 Märkten unter den ersten fünf. Nicht schlecht für zwei Jahre Arbeit.
Das erste Nokia-Handy von HMD Global kam Anfang 2017 auf den Markt. Seitdem hat das Unternehmen ständig neue Geräte eingeführt und auf weitere Märkte ausgedehnt. Handys mit der Marke Nokia werden mittlerweile in mehr als 100 Ländern verkauft. Das Unternehmen hat sich vom Rande des Vergessens zu den Top-10-Telefonanbietern weltweit zurückgeschlichen und ist in mehr als 30 Märkten unter den Top-5. Nicht schlecht für zwei Jahre Arbeit.
Obwohl HMD Global mit der Marke Nokia weltweit Fortschritte erzielt hat, ist der US-amerikanische Markt ein anderes Tier.
Mobilfunkanbieter wie AT & T und Verizon machen den Löwenanteil des Geräteumsatzes aus. Rund 90 Prozent aller Telefone werden in Mobilfunkanbietern gekauft. Nokia-Handys können entsperrt bei Amazon, Best Buy, B & H Photo Video und anderen Online-Händlern gekauft werden. Tatsächlich startete HMD 2017 sein erstes Nokia-Handy bei Amazon. In jüngerer Zeit war das Nokia 7.1, das US-Käufern ab Oktober 2018 online angeboten wurde, ein großer Erfolg. Bis zu dieser Woche sind Nokia-Telefone jedoch nicht in den Regalen von US-amerikanischen Mobilfunkanbietern erschienen.
Prognose sieht gut aus
Apple berechnet für seine neuesten iPhones absurde 999 bis 1.449 US-Dollar. Diese Preisangaben machen das iPhone Xs und das iPhone Xs Max für die meisten Verbraucher unzugänglich. Andere Flaggschiffe sind nicht weit dahinter. Das Samsung Galaxy Note 9 kostet 949 US-Dollar, das LG V40 ThinQ 899 US-Dollar und das Google Pixel 3 XL 899 US-Dollar. Diese Telefone überzeugen durch ein Gehäuse mit vielen Funktionen und einer Glasummantelung. Sie kosten jedoch einfach zu viel. HMD Global hat aufgepasst.
Moderne Flaggschiffe kosten einfach zu viel. HMD Global hat aufgepasst.
Cricket Wireless und Verizon Prepaid in den USA sowie Rogers in Kanada haben sich alle darauf geeinigt, Nokia-Handys erneut zu verkaufen. Anstatt mit den besten Geräten auf den Markt zu kommen, testet HMD Global das Wasser. Cricket und Rogers werden das Nokia 3.1 Plus und Verizon das Nokia 2 V verkaufen. Dies sind erschwingliche Telefone, die sich gut mit Prepaid-Diensten kombinieren lassen. Verbraucher können sie für deutlich weniger als 200 US-Dollar kaufen, ohne an Qualität zu verlieren.
Die USA sind (zumindest für kurze Zeit) der größte US-Dollar-Markt der Welt. Aus diesem Grund wird sich HMD Global 2019 auf den US-Markt konzentrieren.
"Vor sechs Monaten haben wir untersucht, wo Nokia auf dem US-amerikanischen Markt wachsen kann", sagte Maurizio Angelone, Vice President bei HMD Americas, zu . "Mit 30 Prozent der nordamerikanischen Verbraucher, die hochwertige Geräte kaufen, sehen wir eine klare Chance, sich im Wertesegment des Marktes zu profilieren."
Laut Angelone ist es der erste Schritt beim Wiederaufbau der Marke, ihre Billig-Handys an US-amerikanische Prepaid-Anbieter zu bringen. HMD ist der Meinung, dass jeder ein gutes Telefon verdient. "Wir sind einer der wenigen Spieler, die Geräte von der Einstiegsklasse bis zur höchsten Ebene aktivieren", sagte Angelone. "HMD führt durchschnittlich jeden Monat ein neues Nokia-Handy ein."
Im Durchschnitt führt HMD jeden Monat ein neues Nokia-Handy ein.
Das Unternehmen ist stolz auf sein Erbe und hält es für wichtig, ein in Europa ansässiger Telefonhersteller zu sein. HMD vertraut auf das Vertrauen der Verbraucher in das Design und die Qualität von Nokia. (Okay, es setzt auch ein bisschen auf Nostalgie.) Wenn HMD Telefoneinsteiger davon überzeugen kann, sich für Nokia gegenüber anderen Marken zu entscheiden, hat es eine Chance, die Wertschöpfungskette weiter zu verbessern.
Cricket ist froh, HMD und Nokia an Bord zu haben. Der Prepaid-Carrier hat ein Loch in der Größe eines ZTE in seiner Aufstellung und muss schnell einige erschwingliche Optionen in den Läden bekommen. Das Nokia 3.1 Plus für 159,99 US-Dollar ist genau das Richtige für Sie. Verizon hat noch keinen Preis für das Nokia 2 V vergeben, aber es sollte nicht viel mehr als 99 US-Dollar kosten.
Das Nokia 3.1 und das Nokia 2 V sind möglicherweise nicht die aufregendsten Handys von HMD Global, aber sie sind gut positioniert, um eine neue Grundlage für die Marke Nokia in den USA zu schaffen.
