Inhalt
- Lieferung der Ware
- Reden wir über das Geschäft
- Was vor uns liegt?
- Kann PureView ein helleres Bild malen?
- Wettbewerb
- Prognose
Anfang 2017 hatte eine Gruppe ehemaliger Nokia-Mitarbeiter den Plan, das Unternehmen wieder in seinen früheren Glanz zu versetzen. Seitdem hat das Unternehmen eine Reihe von Einstiegs- und Mittelklassetelefonen sowie einige nicht ganz herausragende High-End-Smartphones auf den Markt gebracht. Man kann mit Recht sagen, dass sich die Marke nur langsam und stetig erholt.
Im Jahr 2018 hat HMD damit begonnen, einen größeren Teil des globalen Smartphone-Marktes zu erobern, und der finnische OEM wird versuchen, diesen Aufwärtstrend im Jahr 2019 fortzusetzen. Werfen wir einen Blick auf die Marke Nokia im Jahr 2018 und die potenziellen Zukunftsaussichten für die Wiederbelebten Riese im Jahr 2019.
Lieferung der Ware
2018 war für HMD Global ein Wendepunkt. Das Unternehmen hat endlich damit begonnen, sein Versprechen einzulösen, und zwar mit Geräten, die das Ethos des Nokia-Erbes wirklich weitertragen.
Die Produkte hatten einen engen Fokus auf die alltägliche Benutzerfreundlichkeit, eine saubere und schnelle Android-Version dank Android One und wirklich hochwertige Hardware. HMD Global hat endlich einen Schritt nach vorne gemacht und einige herausragende Smartphones wie das Nokia 8.1 herausgebracht, die ein hervorragendes Verhältnis zwischen Preis und Leistung aufwiesen.
Ab dem Mobile World Congress 2018 hat HMD sein Produktportfolio erweitert, indem es Preislücken geschlossen hat.
Das Nokia 8110 4G war eines der Geräte, über die bei MWC am meisten gesprochen wurde - ein echter Beweis für den Wiedererkennungswert und die Kraft der Nostalgie.
Auf der MWC 2018 zeigte Nokia seine Aufmerksamkeit für Design und Details. Die Nokia 8 Sirocco Edition zeichnete sich durch eine wunderschöne Glasplatte aus, bei der Ergonomie, Stil und erstklassige Android-Leistung im Vordergrund standen. Leider war das Telefon aufgrund eines einjährigen Prozessors, eines hohen Preises und einer glanzlosen Kamera für einen Ausfall vorgesehen.
Obwohl das Telefon seine Fans hatte, kann man mit Recht sagen, dass der Sirocco die Erwartungen insgesamt nicht erfüllt hat.
Interview: Juho Sarvikas von HMD spricht über Nokia-Updates und Pie
Während das Nokia 8 Sirocco und das 8110 gut dazu dienten, die Augäpfel zu holen, war das Nokia 1 ruhig ein größeres Geschäft. Mit einem Smartphone unter 100 US-Dollar, auf dem Android Go ausgeführt wird, hat das Telefon die Leistungsfähigkeit von Apps und eines Smartphone-Ökosystems auf einen Markt gebracht, der von einem weltweit anerkannten Smartphone-Hersteller größtenteils unberührt blieb. Das Telefon war alles andere als ein hochwertiges Android-Smartphone-Erlebnis - was sich in mäßigen Bewertungen niederschlug -, aber das Nokia 1 lieferte die Ware für das Zielsegment.
Ein paar Monate später hatte Nokia Produkte zu fast jedem Preis. Das Brot und die Butter waren natürlich weiterhin das erschwingliche Mittelklassesegment. Insbesondere das Nokia 6.1 war bislang das meistverkaufte Gerät von HMD.
Während des Kurses haben wir auch gesehen, wie HMD die neuesten Trends wie gekerbte Displays mit Handys wie dem hervorragenden Nokia 7.1 und Nokia 8.1 aufholte.
Reden wir über das Geschäft
In den letzten zwei Jahren hat HMD Global über 70 Millionen Telefone ausgeliefert. Das mag ziemlich beeindruckend klingen, bis Sie feststellen, dass die Abbildung auch Lieferungen für Feature-Telefone enthält.
Gemäß KontrapunktforschungDie Auslieferungszahlen von Smartphones für HMD lagen im dritten Quartal 2018 bei nur 4,8 Millionen. Während es sich bei HMD um einen 71-prozentigen Sprung gegenüber dem Vorjahr handelte, ist dies ein Rückgang im Vergleich zu anderen Smartphone-Herstellern.
Nokia könnte den neunten Platz bei den Sendungsnummern unter den globalen Smartphone-Marken einnehmen, aber seine Arbeit ist darauf beschränkt. Interessanterweise gab das Unternehmen zu, dass es schwierig ist, High-End-Telefone zu verkaufen. Das beste Beispiel dafür ist die geringe Rendite des Nokia 8 Sirocco.
Es macht durchaus Sinn, dass sich das Telefon nicht wirklich so gut verkauft hat, da es keine Top-End-Interna oder herausragende Funktionen bietet. Der Fokus auf Benutzerfreundlichkeit ist großartig, aber es wird mehr Zeit in Anspruch nehmen, um mit Marken wie Huawei und Samsung zu konkurrieren.
Insbesondere hat sich das Unternehmen auf dem indischen Markt verdoppelt. Dies ist nicht wirklich überraschend, da das Land volumenmäßig der zweitgrößte Smartphone-Markt ist. Dies trägt auch erheblich zu den Sendungsnummern von HMD Global bei.
Da das mittlere Segment in Indien seit Jahresbeginn ein Wachstum von fast 20 Prozent aufweist, bietet es HMD Global eine fantastische Gelegenheit, zu wachsen.
Was vor uns liegt?
Das Jahr 2019 begann mit einem guten Start für das beste in Finnland. HMD Global kündigte die Rückkehr auf den US-amerikanischen Markt an. Das nordamerikanische Produktportfolio mag für den anspruchsvollen Smartphone-Käufer nicht allzu aufregend sein, ermöglicht es HMD jedoch, sich in einer Kategorie mit begrenzten Alternativen zu behaupten.
Da High-End-Smartphones die 1.000-Dollar-Marke überschreiten, gibt es einen wachsenden Markt für Einsteiger- und Mittelklasse-Smartphones. In den USA sind bereits seit einiger Zeit entsperrte Nokia-Telefone erhältlich, doch sind Betreiberpartnerschaften unerlässlich, um in der Region bedeutende Fortschritte zu erzielen.
Mit 30 Prozent der nordamerikanischen Verbraucher, die hochwertige Geräte kaufen, sehen wir eine klare Chance, sich im Wertesegment des Marktes zu profilieren.
Maurizio Angelone, Vizepräsident bei HMD AmericasJa, Nokia 3.1 und Nokia 2V sind nicht die interessantesten Geräte, bieten jedoch eine glaubwürdige Alternative für Benutzer, die nur die Grundlagen benötigen. Mit bescheidenen Spezifikationen machen sie keine Schlagzeilen wie Flaggschiffe, aber es gibt eine klare Nachfrage nach Geräten in diesem Segment. Nokia ist bestrebt, ein Full-Service-Anbieter zu sein, der vom Sub-100-Dollar-Segment bis hin zur Flaggschiff-Hardware reicht.
Nokia ist mehr denn je dem Ziel nahe, dieses Ziel mit mindestens einem Telefon jeder Preismarke zu erreichen, insbesondere mit einem brandneuen Flaggschiff, das darauf wartet, sich der Elite-Konkurrenz zu stellen.
Kann PureView ein helleres Bild malen?
Auf der MWC 2019 kündigte HMD Global endlich ein Premium-Smartphone an, das sich ganz auf hochwertige Bildgebung konzentriert. Das Nokia 9 PureView hat das Design und die Verarbeitungsqualität, für die Nokia bekannt ist, und kombiniert es mit dem Schockwert eines Moduls mit fünf Kameras. Angesichts des Erbes des PureView-Markenzeichens musste Nokia alles daran setzen, eine einzigartige Lösung zu entwickeln, die dieses Etikett verdient.
PureView war das von Nokia eingeführte Markenzeichen für Geräte, die die Grenzen der Smartphone-Bildgebung überschritten. Angefangen hat alles mit dem Nokia 808 und seiner damals unerhörten 41MP-Kamera. Das Nokia Lumia 1020 und ähnliche Geräte setzten dieses Erbe fort.
Das Nokia 9 PureView ist ein faszinierendes Telefon mit fünf Kameras auf der Rückseite. Das in Zusammenarbeit mit Light entwickelte Telefon verfügt über zwei RGB-Sensoren und drei Monochrom-Sensoren, die alle zusammenarbeiten, um den Dynamikbereich zu erhöhen und eine bessere Tiefenkarte zu erstellen. Das Nokia 9 PureView dürfte ein Gerät in limitierter Auflage sein und könnte für das Unternehmen einen großen Unterschied hinsichtlich der Markensichtbarkeit bedeuten.
Das Nokia 9 PureView wird auch zu einer Zeit ausgeliefert, in der der Schwerpunkt auf Computerfotografie liegt. Google Pixel und Huawei Mate 20 Pro sind hervorragende Beispiele dafür, was mit Software, Hardware oder einer wirksamen Kombination aus beidem erreicht werden kann.
Es herrscht viel Hype um das Telefon, und wenn Nokia sein Versprechen einlösen kann, ein Smartphone mit einer wirklich hochwertigen Bildqualität auszustatten, dürfte das Gerät großen Erfolg haben. Es schadet sicherlich nicht, dass das Telefon in den USA erhältlich sein wird.
Mit einem Preis von unter 700 US-Dollar unterbietet Nokia auch massiv die Konkurrenz bei der Preisgestaltung. Ein $ 699-Flaggschiff-Smartphone ist eine ziemlich große Sache. Benutzer, die auf dem neuesten Stand der Technik sind, werden möglicherweise vom Prozessor des letzten Jahres in Mitleidenschaft gezogen, aber dies ist derselbe Chipsatz wie Googles Pixel 3, und HMD behauptet, die Leistung des SoC an Orte zu bringen, die wir von keinem anderen Snapdragon 845 gesehen haben -Telefon.
Ziehen Sie ein gut aussehendes, HDR-fähiges Display, eine wunderschöne Konstruktion und die absolut einzigartige Kameraanordnung an, und Sie sehen eines der günstigsten Flaggschiffe der Welt.
Wettbewerb
Der Erfolg ist jedoch nicht garantiert, da chinesische Smartphone-Marken in Europa Fuß fassen und weiterhin in Indien dominieren - zwei der Hauptzielmärkte von HMD.
In Europa hat der Markteintritt von Huawei, Honor und Xiaomi den Marktanteil der Konkurrenzmarken entscheidend beeinflusst. Der jüngste von Canalys veröffentlichte Bericht zeigt, dass das jährliche Wachstum von HMD in der Region um 18 Prozent zurückgegangen ist.
Ein wichtiger Faktor dafür war, dass Xiaomi seine europäischen Bemühungen verdoppelte. Der chinesische Riese sprang über Nokia, um einen Marktanteil von sechs Prozent zu erreichen.Mit Huawei und Xiaomi, die ihren Marktanteil gegenüber dem Vorjahr um weit über 50 Prozent steigern, spüren Newcomer wie HMD Global mit Sicherheit die Krise.
Dies gilt umso mehr für preisbewusste Märkte wie Indien. Die Strategie von Xiaomi basiert auf der Bereitstellung erstklassiger Hardware zu unglaublichen Preisen. Der unglaubliche Preis von 200 USD für das Redmi Note 7 in Indien erschwert den meisten OEMs den Wettbewerb.
Die Einnahmen von Xiaomi stammen natürlich aus den integrierten Softwarediensten. Auf den Handys des Unternehmens sind Anzeigen auf Apps verteilt, und Xiaomi verkauft Themen, Klingeltöne und mehr über den integrierten App Store. Diese Strategie ist für Nokia aufgrund seines Ansatzes (oder des Fehlens eines Ansatzes) in Bezug auf Zoll-Skins und vorinstallierte Apps nur schwer zu replizieren.
Vor diesem Hintergrund ist es für Nokia durchaus sinnvoll, seine Bemühungen in den USA zu verdoppeln, wo es (noch) keiner Konkurrenz durch die großen chinesischen Smartphone-Anbieter ausgesetzt ist.
Prognose
Nokia spielt seit zwei Jahren den Außenseiter, aber es ist an der Zeit, dass sich das Unternehmen verstärkt. Allmählich Marktanteile aufzubauen ist nicht genug. Angesichts der herausfordernden Marktbedingungen in Europa und des zunehmenden Wettbewerbs muss Nokia doppelt so hart daran arbeiten, seine eigenen Produkte zu differenzieren.
Das Nokia 2019-Line-up ist ein Schaufenster sauberer nordischer Einfachheit.
Nokia hat die Möglichkeit, das Mittelklassesegment zu erobern, in dem es nicht unbedingt das Spiel mit den technischen Daten spielen muss. Eine Design-First-Strategie könnte den Trick für die Zielgruppe tun. Im Gegensatz zu den etwas abstoßenden Farbverläufen, die einige Marken verwenden, ist die Produktreihe 2019 von Nokia ein Beispiel für klare nordische Einfachheit, und dies kann für potenzielle Käufer ein großer Gewinn sein.
In Kombination mit dem Versprechen von Android One auf schnelle Updates sind diese Handys eine überzeugende Alternative. Während die limitierte Edition des Nokia 9 PureView möglicherweise nicht die Antwort auf die Hauptprobleme von HMD ist, könnte der übergreifende Ansatz in Bezug auf die Bildverarbeitung dazu beitragen, ein Markenzeichen als Innovator zu gewinnen.
Das Nokia 9 PureView ist genau die Art von Innovation, die HMD benötigt
Auf dem hoch lukrativen indischen Markt muss sich HMD verstärkt auf Marketinganstrengungen sowie ein breiteres Portfolio mit hochwertigen Produkten konzentrieren. Ein echtes High-End-Flaggschiff wird auch einen großen Beitrag dazu leisten, dass Nokia nicht zu einem Value-Segment-Player absteigt - ein Ruf, den Xiaomi in Indien nur schwer loswerden kann.
Der nordamerikanische Markt ist für HMD Global im Jahr 2019 eine Chance. Nokia als Marke birgt viel Nostalgie und Wertschöpfung. HMD Global verfügt über ein frisches Produktportfolio über verschiedene Preisklassen hinweg.
Mit Produkten, die eine solide Grundlage in Bezug auf Design, Software und weit verbreitete Verfügbarkeit haben, könnte HMD der chinesischen Konkurrenz nur trotzen und 2019 vielleicht sogar an Boden gewinnen.
