Inhalt

• Pixel verkaufen sich, aber der Marktanteil ist immer noch gering
• Die Chrome OS-Hardware von Google gewinnt nicht an Fahrt
• Intelligente Lautsprecher sind die Erfolgsgeschichte von Google des Jahres
• Es gibt immer noch viel Wettbewerb
• Google im Jahr 2019
• Der große Vorteil von Google: Grenzenloses Bargeld

Mit der Veröffentlichung von Google Pixel 3 im Oktober hat Google seine Position als würdiger Konkurrent im blutigen Krieg der Smartphone-Industrie erneut bekräftigt. Trotz der hervorragenden Bewertungen des Mobiltelefons hat die Pixel-Reihe immer noch einen sehr geringen Marktanteil, insbesondere im Vergleich zu den beliebten Linien von Samsung oder Huawei.

Während Googles Ambitionen für die Dominanz von Smartphones noch weit entfernt sind, hat Google im Jahr 2018 mit Hardwareprodukten von Google Home wie dem Google Home Mini enorme Fortschritte erzielt. Es festigte auch seinen Ruf als amtierender König der KI und virtueller Assistentenwelt.

Werfen wir einen Blick darauf, wie Google 2018 endete und was voraussichtlich 2019 kommen wird.

Pixel verkaufen sich, aber der Marktanteil ist immer noch gering

Das Pixel 3 XL war das wohl erfolgreichste Smartphone des Jahres 2018 in einer Metrik: Organic Publicity. Während Google wahrscheinlich Millionen ausgegeben hat, um für das Telefon zu werben, hat das Durchsickern von Schwarzmarkt-Prototypen dem Pixel 3 mehr Werbung gebracht, als Google jemals kaufen konnte.

Bereits Monate bevor der offizielle Start des Pixel 3 bekannt wurde, hatte die Öffentlichkeit den Pixel 3 XL aus allen Blickwinkeln gesehen. Wir haben Unboxing-Videos, vollständige Testberichte und Fotobeispiele gesehen, bevor Google auch nur eine offizielle Anzeige für das Gerät geschaltet hat.

Trotz all dieser Werbung war das Google Pixel 3 kein Verkaufsschlager. Laut Umsatzschätzungen erwirtschaftete die Pixel-Linie - zu der Pixel-Smartphones, das Google Pixelbook und das Google Pixel Slate gehören - 2018 zusammen einen Bruttogewinn von 1,78 Milliarden US-Dollar. Es mag viel erscheinen, aber Samsungs Mobilsparte erzielte einen Gewinn von 2 Milliarden US-Dollar Der Bruttogewinn aus dem Verkauf von Smartphones belief sich erst im dritten Quartal 2018. Auch das war ein schlechtes Quartal.

Die Pixel-Linie macht sich gut - wenn man sie nicht mit einem anderen großen Smartphone auf dem Markt vergleicht.

Zugegeben, Samsung bietet viele verschiedene Smartphones an, während Google nur über eine Leitung verfügt. Dies negiert jedoch nicht, dass mit Pixel-Smartphones bei Google nicht annähernd so viel Umsatz erzielt wird wie mit Geräten von Wettbewerbern.

Eine weitere Messgröße, die den Mangel an Marktanteilen von Google aufzeigt, ist der eigene Android-Distributionsbericht. Der jüngste Bericht vom 26. Oktober 2018 zeigt, dass Geräte mit Android 9 Pie - das theoretisch jedes Pixel-Smartphone zu diesem Zeitpunkt umfasst - weniger als ein Zehntel Prozent aller aktiven Android-Geräte ausmachen.

Ein Zehntel Prozent der 2 Milliarden aktiven Android-Geräte sind 20 Millionen Geräte. Das heißt, wir können davon ausgehen, dass seit der Einführung von Google Pixel im Jahr 2016 weniger als 20 Millionen Pixel-Smartphones verkauft wurden.

Noch einmal, 20 Millionen scheinen für zwei Jahre Umsatz eine Menge Smartphones zu sein, aber nur im Geschäftsjahr 2017 hat Apple über 216 Millionen iPhones verkauft.

Alle diese Daten weisen auf eines hin: Die Ambitionen von Google auf dem Smartphone-Markt sind noch sehr weit.

Das einzige, was Google gegenüber seiner Konkurrenz hat, ist Software. Neben einer stetigen Anzahl von Android-Updates verfügt die Pixel-Smartphonelinie über die wohl beste Kamerasoftware aller Smartphones in der Geschichte der Smartphones. Es hat auch einzigartige AI-basierte Funktionen, die die Konkurrenz noch nicht erreicht hat.

Wir müssen nur abwarten, ob Google diese überlegenen Produkte in mehr Umsatz verwandeln kann.

Die Chrome OS-Hardware von Google gewinnt nicht an Fahrt

Googles Chrome OS schneidet besonders im Bildungssektor erstaunlich gut ab. Bis Ende 2017 waren in den USA fast 60 Prozent der Lieferungen von mobilen Computern an Schulen vom Kindergarten bis zur 12. Klasse Chromebooks.

Schulsysteme lieben Chrome OS. Das Betriebssystem ist für Kinder leicht zu erlernen und zu verwenden, und die Hardware kostet einen Bruchteil dessen, was Windows-Laptops leisten.

Warum ist Google Pixelbook oder Google Pixel Slate nicht der meistverkaufte Computer auf dem Markt?

Auch diese Antwort ist einfach: Preis.

Google wird auf dem Laptop-Markt niemals Fuß fassen, wenn es keine Hardware zu einem erschwinglichen Preis herausbringt.

Mitbewerber wie Samsung, Asus und Acer verkaufen Chromebooks wie Hotcakes, indem sie die Geräte so billig wie möglich halten. Google verfolgt den umgekehrten Ansatz und erstellt Hardware der Spitzenklasse mit einem Preisschild der Spitzenklasse. Die Einstiegsvariante des Pixel Slate kostet satte 800 US-Dollar, wenn Sie es mit der (man würde sagen, notwendigen) Tastaturhülle kaufen. Ein ausgereiftes Modell des Slate mit seiner Tastaturhülle würde Sie nicht weniger als 2.000 US-Dollar kosten.

Wenn Google den Laptop-Markt einschränken will, muss es zumindest vorerst auf die Idee verzichten, Chromebooks zu Apple-Preisen zu verkaufen. Das Pixel Slate ist leistungsstark, schön und insgesamt fantastisch, aber die Leute, die bereit sind, so viel Geld für einen Laptop oder ein Tablet auszugeben, kaufen stattdessen einfach ein Microsoft Surface Pro oder ein Apple MacBook. Es scheint, als wäre das Pixel Slate einfach für Google-Fans gemacht worden.

Vielleicht kann Google in den nächsten Jahren für ein Chromebook 2.000 US-Dollar verlangen. Im Moment ist es eine Narrenjagd.

Intelligente Lautsprecher sind die Erfolgsgeschichte von Google des Jahres

Trotz des rasanten Fortschritts bei Pixel-Smartphones und -Laptops ist die Smart-Speaker-Hardware von Google ein Muss. Es wurde geschätzt, dass Google im Jahr 2016 einen Bruttogewinn von 49 Millionen US-Dollar mit seiner gesamten Linie von Heimgeräten erzielte. Im Jahr 2018 werden Produkte von Google einen geschätzten Bruttogewinn von 847 Millionen US-Dollar erwirtschaften, eine Steigerung von über 1.728 Prozent in zwei Jahren.

Betrachtet man Umsatz statt Gewinn, wird es noch spektakulärer. Schätzungen zufolge erzielte Google 2018 mit seiner Home-Hardware einen Umsatz von 3,4 Milliarden US-Dollar. Dies entspricht in etwa dem Betrag, den es mit Pixel-Hardware erzielt hat.

Ein Pixel-Smartphone kostet viel mehr als die meiste Google Home-Hardware. Bei einem Umsatz von 50 US-Dollar hätte Google 2018 möglicherweise mehr als 50 Millionen Google Home Minis verkaufen können.

Google verschiebt gewaltige Mengen an Google Home-Hardware - und die Zahlen werden nur noch größer.

Leider geben die beiden großen Unternehmen auf dem Markt für intelligente Lautsprecher - Google und Amazon - nicht an, wie viele Produkte sie liefern. Anhand von Schätzungen von Marktforschungsunternehmen und diversen verwandten Daten kann davon ausgegangen werden, dass Google den Marktanteil von Amazon erhöht.

Darüber hinaus berichten zahlreiche Forschungsunternehmen, dass Google Assistant - der die Hardware von Google Home unterstützt - der beste derzeit verfügbare virtuelle Assistent ist. Die meisten Bewertungen von Smart-Lautsprechern kommen auch zu dem Schluss, dass Google Home-Hardware die beste ist, die Sie kaufen können.

Dies sind alles fantastische Neuigkeiten für Google, da KI und virtuelle Assistenten die Zukunft sind. Obwohl Googles Cash Cow im Moment immer noch die Google-Suche ist, wird dies nicht für immer der Fall sein. Google weiß in Jahren, sein virtueller Assistent wird seine Cash Cow sein, und das Unternehmen hat sich bereits an die Spitze gesetzt.

Ein interessanter Punkt bei der Hardware von Google Home ist der Preis. Ein Google Home Mini kostet 50 US-Dollar und ein Google Home Hub-Smart-Display 150 US-Dollar. Kann es ein Zufall sein, dass diese Einheiten zu einem angemessenen Preis das Beste sind, was Googles Hardware-Bereich derzeit zu bieten hat?

Es gibt immer noch viel Wettbewerb

Die Google-Suche hat weltweit wenig Konkurrenz. Google Mail, Google Maps und Google Chrome sind in ihren Märkten praktisch unantastbar.

Dies ist bei Google-Hardwaregeräten wie dem Google Pixel-Smartphone oder Google Pixel Slate nicht der Fall. Selbst der außer Kontrolle geratene Erfolg von Google Home wird von Amazon und anderen hart umkämpft.

In der Smartphone-Arena sieht sich Google mit Wettbewerbern konfrontiert, die Geräte mit vergleichbarer Hardware und niedrigeren Preisen anbieten. Ein Telefon wie das OnePlus 6T unterbietet das Google Pixel 3 um Hunderte von Dollar und bietet mehr RAM, mehr internen Speicher, denselben Prozessor und dieselbe Ganzglas-Bauweise. Ja, das Pixel 3 hat eine weitaus überlegene Kamera, aber OnePlus geht davon aus, dass die Verbraucher ein Gerät in Scharen kaufen werden, wenn es die richtigen Ecken abschneidet, um es billig zu halten.

VERBINDUNG: OnePlus 6T vs Google Pixel 3 XL

Bei Laptops und Computern preist sich Google aus dem Markt aus. Das Microsoft Surface Pro-Tablet befindet sich bereits in der sechsten Generation, was bedeutet, dass Verbraucher Surface Pros zum halben Preis eines Low-End-Pixel Slate finden. Erschwerend kommt hinzu, dass Surface Pro Windows-Anwendungen ausführen kann, nach denen die meisten Benutzer in einer Laptop-Umgebung immer noch suchen.

Egal wie ausgefallen Google einen Laptop findet, nur wenige kaufen ihn, wenn er unter Chrome OS läuft und so viel kostet wie ein MacOS- oder Windows-Gerät. Verbraucher bleiben bei dem Betriebssystem, das sie kennen, es sei denn, Google kann ihnen einen Anreiz zum Umstieg geben - was bedeutet, dass der Preis gesenkt wird.

Die Hardware von Google Home schneidet unglaublich gut ab, aber Googles Hauptkonkurrent Amazon schneidet ebenfalls unglaublich gut ab. Außerdem erledigt Amazon die meisten Dinge schneller als Google. Es hatte seinen ersten Smart Speaker lange vor Google im Handel. Amazon setzte sich auch im Smart Display-Markt gegen Google durch und veröffentlichte häufig neue Funktionen vor Google.

Es ist eine gute Wette, dass Amazon 2019 ein neues Smart-Speaker-Produkt auf den Markt bringt und Google Monate später eine eigene Antwort auf dieses Produkt auf den Markt bringt.

Wenn Google die Branche der intelligenten Lautsprecher wirklich beherrschen will, muss es schneller sein als Amazon.

Google im Jahr 2019

Google wird voraussichtlich 2019 einige ernsthaft interessante Produkte einstellen. Das interessanteste ist wahrscheinlich das erwartete Google Pixel 3 Lite (das möglicherweise der richtige Name ist oder nicht).

Bisher wurden jedes Jahr zwei Pixel-Handys herausgebracht: das reguläre Pixel und sein XL-Gegenstück. Wir gehen jedoch davon aus, dass Google im Jahr 2019 Pixel und Pixel XL der mittleren Preisklasse herausbringen wird, die wahrscheinlich das gleiche Softwareerlebnis bieten wie das „echte“ Pixel 3, jedoch mit herabgestufter Hardware und technischen Daten, um es erschwinglicher zu machen.

Dies könnte die Pixel-Erfahrung für Menschen in Industrienationen mit bescheideneren Budgets eröffnen und potenziell auch Menschen in Entwicklungsländern wie Indien den Kauf eines Pixels ermöglichen. Es könnte ein großer Segen für die Pixel-Linie sein.

Zum ersten Mal überhaupt dürfte 2019 ein mittelgroßes Pixel-Smartphone zu sehen sein.

Wir wissen nicht viel über das Pixel 3 Lite, einschließlich seines Preises. Google könnte es überbewerten und der ganzen Idee widersprechen. Wir werden wahrscheinlich bald mehr über das Pixel 3 Lite erfahren.

Obwohl wir einige Informationen zu Pixel 3 Lite haben, haben wir noch nichts über die Veröffentlichung eines mittelgroßen Laptops oder Tablets durch Google gehört. Wenn Google nicht vorhat, 2019 ein Pixel Slate Lite herauszubringen, sollte dies wirklich der Fall sein. Wie bereits erwähnt, werden Personen, die sich ein Pixel Slate leisten können, es wahrscheinlich nicht über einen Windows- oder MacOS-Computer zu einem vergleichbaren Preis kaufen. Wenn Google ein High-End-Hardwareerlebnis im Wert von 500 US-Dollar (einschließlich Tastatur) bieten könnte, hätte es möglicherweise die Chance, ernsthafte Marktanteile zu gewinnen.

Der Project Stream von Google, mit dem Sie AAA-Videospiele in Ihrem Browser spielen können, kann auch zum Verkauf eines Chrome OS-Tablets der mittleren Preisklasse beitragen. Wenn Google ein Chromebook oder Tablet so ziemlich alles auf einem virtuellen Server laufen lassen könnte, hätte Chrome OS wirklich eine Chance gegen Windows und MacOS. Project Stream steckt jedoch noch in den Kinderschuhen. Daher ist es unwahrscheinlich, dass dies in diesem Jahr einen großen Unterschied bewirken wird.

Schließlich haben wir 2018 kein tragbares Google-Modell gesehen. Da Google jedoch Wear OS und Google Fit eingeführt hat, ist es anscheinend nur eine Frage der Zeit, bis wir eine Smartwatch "Made by Google" sehen.

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Auf dem Markt für Wearables gibt es ein wirklich ungenutztes Potenzial, insbesondere für Google. Es könnte sich nicht um eine allgemeine Smartwatch handeln, sondern eher um einen Google Home-Lautsprecher, den Sie ständig am Handgelenk tragen. Damit dies funktioniert, müsste Google dieselbe Strategie wie bei seiner Home-Hardware verfolgen: Hervorragend und kostengünstig.

Der große Vorteil von Google: Grenzenloses Bargeld

Im Gegensatz zu so gut wie jedem anderen Hardwarehersteller in der Mobilbranche druckt Google praktisch Geld aus seinem Google Search-Geschäft. Der Geldbetrag, den das Unternehmen allein von Search bezieht, trägt dazu bei, alle Arten von riskanten Unternehmungen (Wi-Fi-Ballons?) Sowie einfachere Dinge wie das Pixel-Smartphone zu finanzieren.

In diesem Sinne gibt es wirklich keine Entschuldigung dafür, dass Google nicht zu den besten Hardware-Herstellern der Branche gehört. Es hat das Talent, das Geld, die Marketingkraft und die Infrastruktur, um so ziemlich alles zu tun, was es will. Aus diesem Grund sind die niedrigen Akzeptanzraten der Smartphones und Tablets des Unternehmens so verwirrend.

Wenn Google die Mobilfunkmärkte wirklich beherrschen will, muss es wie jedes andere Unternehmen von vorne beginnen. Es muss Produkte zu vernünftigen Preisen herausbringen, um die Leute zu begeistern, und dann bessere, teurere Produkte herausbringen, wenn das Geschäft raffinierter wird.

Diese ganze Strategie, die Apple-Preise für problembehaftete und mit Telefonen überbordende Hardware zu erhöhen, die nur halb so teuer ist, bringt das Unternehmen einfach nicht weiter. Es versteht dies mit Google Home-Hardware, aber nicht mit anderen Abteilungen.

Google hat alles, was es braucht, um 2019 zu seinem Jahr zu machen. Mal sehen, ob es geht.

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