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Werfen wir einen Blick auf das, was wir über den Verkauf der drei bekanntesten Billigtelefone hier in den USA wissen: die Pixel 3a-Familie, das iPhone XR und das Galaxy S10e.
Gestern hat Google seine Finanzergebnisse für das Vorquartal veröffentlicht. In diesen Ergebnissen zeigte sich, dass sich die Pixelverkäufe im Vergleich zum Vorjahr verdoppelten. Dies ist wahrscheinlich auf die Pixel 3a und 3a XL zurückzuführen, da sie derzeit die bekanntesten Pixelgeräte sind. Diese Zahl wurde wahrscheinlich auch durch die Tatsache gestützt, dass Sie das Pixel 3a bei jedem Netzbetreiber kaufen können, nicht nur bei Verizon, wie es bei jedem vorherigen Pixel-Smartphone der Fall war.
Für das Galaxy S10e wissen wir, dass Samsung seinen Smartphone-Marktanteil in Nordamerika zum Teil dank der Einführung des budgetorientierten Geräts steigern konnte und aufgrund des Erfolgs des US-Marktes auch im zweiten Quartal des Jahres mehr Umsatz einbrachte S10 Linie im Allgemeinen. Wir haben keine genauen Zahlen zum S10e, aber das könnte sich mit den kommenden Berichten von Samsung für das dritte Quartal ändern.
Für das Apple iPhone XR haben wir einen Bericht von Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), der besagt, dass das billigere iPhone im letzten Quartal 48 Prozent aller iPhone-Verkäufe ausmachte. Schauen Sie sich die Tabelle unten an (via MacRumors):
Selbst wenn Sie die Verkäufe des iPhone XS und des iPhone XS Max kombinieren, werden Sie kaum die Hälfte der Verkäufe des iPhone XR erzielen.
Nebenbei bemerkt haben wir auch in den USA hervorragende Verkaufszahlen für das OnePlus 6T, ein weiteres budgetorientiertes Smartphone, gesehen. Wir haben auch erfahren, dass Samsung in den USA mit der Einführung von günstigeren Handys wie dem Samsung Galaxy A50 beginnt.
Das Fazit ist, dass die Verbraucher in den USA billigere Handys kaufen - im Falle von Apple kaufen sie das billigste Modell ab 2018 mehr als jede andere Variante.
Warum hat es so lange gedauert?
Die Daten im vorherigen Abschnitt sollten niemanden überraschen. Die Leute wollen im Allgemeinen weniger Geld für Dinge ausgeben. Wenn Sie ihnen also die Möglichkeit geben, ein billiges Telefon zu kaufen, das immer noch alles bietet, was sie wollen und brauchen, werden sie es kaufen.
Überraschenderweise dauerte es so lange, bis diese Unternehmen erkannten, dass dies eine erfolgreiche Strategie sein würde.
Denken Sie an den Oktober letzten Jahres, als Google die Google Pixel 3 und 3 XL herausbrachte. Das Unternehmen erhöhte den Startpreis für das Gerät um 150 US-Dollar - der Preis für Google Pixel 2 belief sich 2017 auf 650 US-Dollar, während der für Pixel 3 im Jahr 2018 bei 800 US-Dollar anfing. Das ist genau das Gegenteil von dem, was viele Menschen wollen.
Das Gleiche tat Apple 2017 mit der Einführung des iPhone X, das bei 1.000 US-Dollar startete. Der Einstiegspreis für das iPhone 8 lag damit bei 699 US-Dollar, obwohl dieses Gerät das gleiche Design wie die beiden vorherigen Generationen aufwies.
Samsung erhöhte den Preis des Galaxy Note 9 im Vergleich zum Note 8 um 70 US-Dollar und führte sogar eine verrückt teure Variante ein, die bei 1.250 US-Dollar begann.
Die Unternehmen haben all diese Preiserhöhungen vorgenommen, ohne eine budgetorientiertere Lösung anzubieten, bei der die Verbraucher nicht auf modernes Design oder erstklassige Funktionen verzichten müssen. Es ist nicht überraschend, dass die Smartphone-Verkäufe bei allen drei Unternehmen gelitten haben.
Mit der Einführung günstigerer Optionen steigt der Smartphone-Umsatz in allen drei Unternehmen. Vielleicht bestand die Strategie darin, den Verbrauchern für einige Zeit einen Aufkleberschock zu versetzen und sich später mit einem Budgetmodell anzuschließen? Wenn ja, scheint das eine umständliche Art zu sein, Dinge zu tun.
Was hält die Zukunft bereit?
Wir sind weniger als zwei Wochen von der Einführung des Samsung Galaxy Note 10, Galaxy Note 10 Plus und Galaxy Note 10 Plus 5G entfernt. Wir haben noch keine bestätigten Preise für die Geräte, aber wir erwarten, dass sie alle unglaublich teuer sind.
Zum jetzigen Zeitpunkt haben wir den Eindruck, dass das Einstiegsmodell der Galaxy Note 10-Reihe im besten Fall zum selben Preis angeboten wird wie im Vorjahr: 1.000 US-Dollar. Es könnte höher sein, aber es wird mit ziemlicher Sicherheit nicht niedriger sein.
Wir sind auch ein paar Monate von der Einführung von Google Pixel 4 und Pixel 4 XL entfernt. Mit einer neuen, von mehreren Objektiven bestätigten Rückfahrkamera sowie einer ganzen Reihe von Gerüchten zufolge nach vorne gerichteten Sensoren ist der Pixel 4 sicherlich nicht billiger als der Pixel 3.
Für Apple erwarten wir, dass das Unternehmen im September zwei neue, sehr teure iPhone 11-Modelle sowie einen neuen Eintrag in der „R“ -Serie auf den Markt bringen wird. Wie teuer dieses "R" -Modell sein wird, ist unklar. Auch hier ist es wahrscheinlich nicht billiger als das iPhone XR, aber es könnte zum gleichen Preis starten.
Werden die Verbraucher angesichts dieser teuren Modelle zögern, wenn sie wissen, dass diese Unternehmen in der Lage sind, viel billigere Varianten anzubieten? Warum sollten Sie 1.000 USD für die nächste Note ausgeben, wenn Sie wissen, dass ein neues Galaxy-Gerät mit einem viel besseren Preis genauso einfach zu bekommen ist? Werden ein S Pen und einige aktualisierte interne Spezifikationen für den Durchschnittsverbraucher wirklich so wichtig sein?
Die Zeit wird es zeigen, aber es scheint, dass diese Unternehmen bereits herausgefunden haben, was die Verbraucher wollen. Jetzt müssen sie nur noch klug genug sein, um es ihnen weiterzugeben.
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