Inhalt
- Sichtbarere, wirkungsvollere Farben
- Neuer Roboter, neue Wortmarke
- Auf Wiedersehen leckere Leckereien, hallo Versionsnummern
- Bevor du gehst…
"Es ist wirklich wichtig, dass wir erkennen, dass Android tatsächlich eine große globale Marke ist", sagte Sydney Thomashow, die führende Marke von Google und kreative Marke für Android. "Beim Nachdenken über die Marke wollten wir sicherstellen, dass wir so zugänglich und inklusiv wie möglich sind."
Sydney Thomashow, die führende Marke von Google und kreativ für Android
Thomashow erzählte mir dies vor einigen Wochen im Büro von Google in New York City, wo ihr Team an einer völlig neuen Markenidentität für Android gearbeitet hat. Das Branding von Android hat in den letzten zehn Jahren ein recht einheitliches Erscheinungsbild bewahrt. Da das Betriebssystem jedoch von wenigen Benutzern auf über 2 Milliarden angewachsen ist, hat Google entschieden, dass es umfassender sein muss.
Auf Wiedersehen behandelt: Android 10 ist der offizielle Name für Q anstelle eines Desserts
Sie fragen sich wahrscheinlich, was es bedeutet, dass das Branding inklusiv ist, und das ist eine faire Frage. In Wirklichkeit sind Farbe, Form und Namen im Branding für die Inklusivität viel wichtiger, als Sie vielleicht denken. Einige farbenblinde Menschen interpretieren bestimmte Grüntöne nicht richtig. Die wohlschmeckenden Versionsnamen von Android waren in vielen Regionen schwer auszusprechen und sogar unbekannt. Wenn Android eine globale Marke ist, ist es wichtig, dass es ein wirklich globales Publikum repräsentiert.
Dies führte zu einer vollständigen Rückkehr zum Zeichenbrett von Google. Das Unternehmen musste entscheiden, wie Android am besten dargestellt werden soll, und gleichzeitig sicherstellen, dass die Marke für alle Nutzer der Plattform leicht zugänglich ist.
Sichtbarere, wirkungsvollere Farben
Wie bereits erwähnt, ist Grün keine optimale Farbe für eine globale Marke. Die häufigste Form der Farbenblindheit ist die rot-grüne Farbenblindheit, die es schwierig macht, bestimmte Grüntöne zu erkennen. Der beste Weg, um Grün sichtbarer zu machen, besteht darin, es mit Farben zu mischen, die leichter zu erkennen sind. Genau das hat das Thomashow-Team getan.
“Begann als sehr limonengelb-grün, dann wurde es etwas dunkler. Und wir wussten, dass wir weiterhin Grün in unserer Identität haben wollten und dass es sehr prominent war, aber wir dachten darüber nach, wie wir zusätzliche Farben einführen könnten, um die Zugänglichkeit zu verbessern “, sagte sie.
„Wir haben unser vorhandenes Android-Grün übernommen und tatsächlich ein bisschen mehr Blau hinzugefügt. Was uns dies ermöglichte, war, das Android-Grün mit anderen Blautönen zu ergänzen. “
Dieser Schritt macht Sinn. Durch Hinzufügen von Blau zu Android 'vorhandenem Grünton kann die Marke besser mit dem Unternehmens-Branding von Google übereinstimmen und bietet mehr Möglichkeiten, das Grün mit anderen Farben zu mischen. Das Thomashow-Team hat eine Palette neuer Markenfarben entwickelt, die zum neuen Android-Grün passen, z. B. für visuelle Elemente und Verpackungen.
„Wir haben eine Art dunkles Marineblau, ein mittleres Blau und dann ein sehr helles Blau. Wir wollten auch etwas Wärme hinzufügen. Also haben wir eine Art hellgelbes und dann ein sehr lebhaftes Orange eingeführt. Mit all diesen Farben konnten wir alle möglichen kreativen Kompositionen und Markenbilder erstellen, die einen höheren Kontrast aufweisen und für die Menschen besser erkennbar sind. Daher war uns die Zugänglichkeit bei der Überlegung, wie wir eine robustere Palette aufbauen könnten, sehr wichtig “, sagte Thomashow.
Die Zugänglichkeit war der treibende Faktor bei der Neugestaltung.
Googles früherer Grünton war die einzige offizielle Farbe für die Marke und bestand die WCAG-Zugänglichkeitsprüfung nicht. Es war auch technisch nicht gut mit allen Farben außer Weiß. Das war ein großes Problem für Google. Die neue Palette erfüllt die WCAG-Richtlinien mit Bravour und soll das Branding von Android zugänglicher und zugleich schöner machen.
Neuer Roboter, neue Wortmarke
Zuvor war das Branding für Android fragmentiert. Andy, das Android-Maskottchen, würde auf einigen Produkten erscheinen, während der Name Android auf anderen Produkten erscheint. Beide stellten dasselbe dar, aber Google erkannte, dass es am effektivsten wäre, wenn Maskottchen und Wortmarke zusammen auftauchen, aber nicht dasselbe. Das Android-Maskottchen und die Wortmarke werden jetzt in einem Bild angezeigt, entweder mit der Wortmarke neben Andy oder darunter.
Um das Branding besser zusammenzubringen, musste das Thomashow-Team sowohl das Maskottchen als auch die Wortmarke überdenken. Andy hatte eine neue Farbe, aber war das genug, um sie zugänglicher zu machen? Und wie könnte die Wortmarke zu einem schlüssigeren Markenimage werden?
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Thomashow begann mit der Wortmarke. Sie wollte, dass es sich so anfühlte, als gehörte es zum Maskottchen, also nahm sie ein paar kleine Änderungen vor, die Sie vielleicht gar nicht bemerkt haben.
„Wir haben uns enorm von unserer bekanntesten Ressource, dem Android-Roboter, inspirieren lassen. Und wir fingen an, unser Schriftzeichen ein bisschen dünner, geometrischer und moderner zu machen. Und wir haben tatsächlich einige Kurven in die Wortmarke selbst eingefügt, die den gleichen Radius nachahmen und widerspiegeln, den Sie im gesamten Roboter sehen würden “, sagte sie.
In der neuen Wortmarke befinden sich Kurven am unteren Rand des Texts, in denen Sie normalerweise gerade Linien im alten Design finden würden. Auf diese Weise fühlt sich das Wortzeichen dem Android-Roboter selbst ähnlicher an, als ob es dazu gedacht wäre. Die Kurve des "o" in der Wortmarke hat sogar den gleichen Radius wie Andys Kopf. Es ist subtil, bringt aber das neue Design auf den Punkt.
Als Thomashows Team zum Android-Maskottchen wechselte, entschied es sich, nur den Kopf anstelle des gesamten Maskottchenkörpers zu verwenden. Dadurch konnten sie sich darauf konzentrieren, wie der Roboter ausdrucksvoller sein und dabei weniger Elemente verwenden kann. Andy sieht vielleicht nicht sehr anders aus, aber es sind die kleinen Änderungen, die den größten Einfluss haben.
"Einige der Anpassungen, die wir am Android-Roboter vorgenommen haben, sind sehr subtil und geringfügig. Vieles hing jedoch damit zusammen, eine Komposition mit der Wortmarke zu entwickeln, um ein zusammenhängendes Logo zu schaffen. Wenn Sie die Augen leicht nach unten ziehen, sieht der Roboter meiner Meinung nach fast so aus, als würde er tatsächlich Augenkontakt herstellen. Es fühlt sich für mich etwas menschlicher an. Und bei den Antennen haben wir für alle, die das Vorher und Nachher wirklich vergleichen, eine Verschiebung von etwa einem Grad vorgenommen, und das diente wirklich dem Ausgleich “, sagte Thomashow.
Das neue Android-Maskottchen ist zweifellos einfacher. Durch das Entfernen von Armen, Beinen und Rumpf wird der Fokus auf das ausdrucksstärkste Merkmal gelenkt: den Kopf. Google hat viel darüber nachgedacht, wie kleine ausdrucksstarke Elemente wie Antennen und Augen verwendet werden können, um dem Roboter Emotionen und Leben zu verleihen, und es wurden einige wirklich interessante Konzepte entwickelt. Die Antennen können dazu beitragen, Emotionen auszudrücken, den Blick des Betrachters in eine bestimmte Richtung zu lenken und vieles mehr.
Auf Wiedersehen leckere Leckereien, hallo Versionsnummern
Während Google überlegte, wie der Zugriff auf das Android-Branding verbessert werden könnte, gelangte Google zu dem Schluss, dass die Namen von Leckerversionen auf einem globalen Markt nicht gut funktionieren. In einigen Regionen hat man noch nie von KitKat-Bars gehört. Und lasst uns real sein, oder? Ja wirklich Wissen Sie, wie man Nougat ausspricht?
Es ist zwar ein wenig traurig zu hören, aber die Umstellung von Versionsnamen auf Versionsnummern war der beste Anruf.
Jetzt ist Android Q offiziell Android 10. Das ist ein bisschen traurig für die Community, die schon immer gerne erraten hat, wie die nächste Version heißen wird. Google hat mir jedoch versichert, dass es weiterhin interne Codenamen für wichtige Android-Versionen verwenden wird. Android Q war eine gewisse Übergangsphase, wahrscheinlich, weil nicht viele erkennbare Dinge mit dem Buchstaben "Q" beginnen. Unabhängig davon würde ich gerne wissen, wie Google Android 11 intern nennt.
Begrüßen Sie die Versionsnummern und verabschieden Sie sich von süßen Leckereien.
Aber auch mit Versionsnummern behält Google die Kohärenz der Wortmarke bei. Das neue Design für Android 10 weist dieselbe Kurve auf, die Sie in der Android-Wortmarke finden, die auf den Roboter verweist. Alles fühlt sich sehr ähnlich an und dürfte dazu beitragen, dass die Marke Android viel zugänglicher wird.
„So werden Sie in der Marke für Android 10 sogar feststellen, dass der gleiche Radius, den Sie in der Android-Wortmarke sehen, in die Nummer 10 übernommen wurde. Die angezeigte Nummer„ 1 “hat also dasselbe Wenige Kurve, derselbe Radius, der natürlich auf den Formen basiert, die Sie im Android-Roboter sehen “, sagte Thomashow.
"In vielerlei Hinsicht hat der Android-Roboter viele weitere Aspekte unserer Markenidentität geprägt."
Es ist schön zu sehen, dass Google Android als Teil der Google-Marke akzeptiert. Ich persönlich dachte, es würde das Branding irgendwann auf etwas im Sinne von Google OS verlagern. Das ist immer noch möglich, aber Google scheint sich vorerst auf Android einzulassen. Das Dessert-Benennungsschema verschwindet möglicherweise aus den Produkten, aber das Kernbetriebssystem ist immer noch dasselbe Android, das wir immer geliebt haben.
Bitte führen Sie keine Umbenennung in Google Authority durch. Ich liebe meine Arbeit.
Bevor du gehst…
Adam Doud und Jimmy Westenberg gehen heute im DGiT Daily-Podcast auf das Rebranding ein. Alles, was Sie über das Rebranding wissen müssen, sowie weitere Neuigkeiten in der Welt der Technik!
