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- Der Premium-Smartphone-Markt ist im vergangenen Jahr gegenüber dem Vorjahr um 18 Prozent gewachsen.
- Der Markt für Ultra-Premium-Smartphones wird von Apple mit einem Anteil von 80 Prozent dominiert.
- Diese Daten deuten darauf hin, dass die Verbraucher bereit sind, mehr für Smartphones zu bezahlen, aber insgesamt weniger Smartphones kaufen.
Das ehrwürdige Marktforschungsunternehmen Counterpoint hat soeben einige Statistiken zum Premium-Smartphone-Markt von 2018 veröffentlicht. Laut Counterpoint ist der Premium-Smartphone-Markt im vergangenen Jahr im Vergleich zum Vorjahr um 18 Prozent gewachsen.
Dies ist besonders bemerkenswert, wenn man bedenkt, dass Counterpoint in demselben Bericht einen Rückgang des gesamten Smartphone-Marktes von etwa drei Prozent verzeichnete.
Der Übersichtlichkeit halber gruppiert Counterpoint Smartphones in drei Kategorien basierend auf Großhandelspreisen(d. h. keine Einzelhandelspreise): Budget (<200 USD), Mittelklasse (200 bis 400 USD) und Prämie (> 400 USD). Die 18-Prozent-Zahl bezieht sich somit auf alle Telefone mit einem Großhandelspreis von 400 USD oder mehr.
In der folgenden Tabelle sehen Sie, wie die Daten aussehen:
In der Premium-Kategorie unterteilt Counterpoint diese in Unterkategorien: erschwingliche Prämie (400-600 USD), Standardprämie (600-800 USD) und Ultra-Prämie (800 USD +).
Das Ultra-Premium-Segment wird mit über 80 Prozent von Apple dominiert. Dies ist auf die hohen Preise der Apple iPhone X-, XS- und XS Max-Smartphones zurückzuführen. Die anderen 20 Prozent werden von Samsung dominiert, insbesondere dem Samsung Galaxy Note 9, in dem ein paar andere Handys (wie das Google Pixel 3 XL) stecken.
Tatsächlich dominiert Apple 51 Prozent des gesamten Premium-Segments (> 400 US-Dollar), wobei Samsung rund 22 Prozent besitzt, gefolgt von Huawei mit 10 Prozent. Die letzten 17 Prozent setzen sich aus verschiedenen Herstellern zusammen, die meisten davon aus China (Xiaomi, Oppo, Vivo, OnePlus).
Es ist zu beachten, dass OnePlus in der Kategorie der erschwinglichen Prämien (400-600 USD) ernsthafte Gewinne erzielt. Obwohl Apple immer noch das erschwingliche Premiumsegment dominiert, ist OnePlus mit seinem weltweiten Erfolg - insbesondere in Indien - der am schnellsten wachsende OEM im Premiumsegment.
Was bedeuten all diese Daten?
Was bedeutet das für Sie als Smartphone-Verbraucher? Dies bedeutet, dass die Verbraucher bereit sind, mehr Geld für ihre Smartphones auszugeben. Deshalb gibt es immer mehr Geräte mit einem Einzelhandelspreis nahe (oder sogar über) 1.000 USD. Der Rückgang des Gesamtmarktes um drei Prozent bedeutet jedoch auch, dass die Menschen weniger Smartphones kaufen.
Mit anderen Worten, es ist in Ordnung, eine Menge Geld für ein Telefon auszugeben, aber wir werden nicht alle zwei Jahre eines kaufen, wie es die Branche in den letzten zehn Jahren erwartet hat.
Vor diesem Hintergrund wird die gesamte Branche wahrscheinlich versuchen, die Verbraucher in den Industrienationen davon zu überzeugen, dass ein „erschwingliches Premium-Smartphone“ unsere billigste Option ist. Aus diesem Grund kostet das iPhone XR „erschwinglich“ über 700 US-Dollar. Für das kommende Samsung Galaxy S10 erwarten wir ähnliche Preise. In Entwicklungsländern wie Indien und China werden die Preise für Smartphones eher im mittleren Preissegment mit Einzelhandelspreisen unter 600 US-Dollar liegen, und in Schwellenländern wie Afrika werden Smartphones direkt in die Budgetkategorie fallen.
Es ist in Ordnung, viel Geld für ein Smartphone auszugeben, aber wir kaufen sie weniger häufig.
Letztendlich deuten diese Daten darauf hin, dass die Pläne der Smartphone-Branche funktionieren, da es uns allen recht ist, deutlich mehr Geld für ein Smartphone auszugeben als noch vor fünf Jahren. Was wir noch nicht gesehen haben, ist, ob sich diese Strategie langfristig auszahlt. Schwache Verkaufszahlen von Apple und Samsung deuten auf eines von zwei Dingen hin: Der Plan funktioniert nicht, oder der Plan wird im Laufe der Zeit immer schwieriger.
Was denkst du? Sind Sie froh, dass es in Zukunft viele High-End-Optionen für Smartphones geben wird, die Sie einmal kaufen und lange behalten können, oder waren Sie ein größerer Fan davon, weniger für ein Telefon zu bezahlen, aber sie häufiger zu kaufen?
